あたらしいを、くれるお茶 「 キリン 生茶 」 |
鮮度茶葉の香りと甘み
キリン
生茶
(キリンビバレッジ株式会社:東京都千代田区)
№1095
会社近くのミニストップに購入、147円でした。
2000年3月に発売された「 キリン 生茶 」が
リニューアルされました。2月26日から発売中です。
生茶は2000年の発売以来、甘みのある飲みやすさが
支持されて、緑茶市場の拡大に貢献してきました。
しかし2006年以降は、そんな緑茶ユーザーが
ミネラルウォーターやブレンド茶へと嗜好が多岐にわたり、
緑茶市場の伸びに停滞感がみられてきたのです。
そこで、2008年の新「 生茶 」は、離れてしまった
ユーザーに緑茶の魅力をもう一度伝えるために、
茶葉の鮮度に注目し「 香り 」と「 甘み 」があって
いつでも飲める「 すっきりとして飲みやすい 」
そんな味覚を追い求めてきたのです。
ただし生茶葉抽出物は入っていますが、個性は薄くなりました。
良くも悪くもリフレッシュするための現代的なイメージの
緑茶に変わり「 生茶 」の人気が復活するかもしれません。
鮮度茶葉、玉露入り国産茶葉、低温抽出の3つのこだわりで
さらなる香りと甘みを実現しているのですね。
①【 鮮度茶葉 】
茶葉の製造工程において、製茶( 仕上げ )後の茶葉を
遮光素材のアルミ袋に脱酸素・窒素充填で密封して香りを封印。
さらに10℃以下の低温で貯蔵し茶葉の鮮度にこだわっています。
②【 玉露入り国産茶葉 】
甘み豊かな玉露入り国産茶葉を使用することで、
甘みのある飲みやすい味わいになっています。
③【 低温抽出 】
62℃の低温で抽出することによって、苦味や渋味を抑えた、
甘みのあるすっきりとした飲みやすさになりました。
今回は同じキリンブランドの「 午後の紅茶 」のような
リフレッシュ現代緑茶にふさわしく、カットグラスで飲む、
冷えた緑茶をイメージした、カットグラスボトルになっています。
また、このカットグラスボトルのラベルには、3月から
つまみを付けて剥がしやすいタイプになるそうです。
資源の分別にも配慮されて、ゴミを減らすことができます。
それから、商品を通じての人にやさしい取り組みとして、
ペットボトルのキャップのグリップが工夫されています。
滑りにくく開けやすいスリットが入ったキャップなのです。
また…いままで無かったのが不思議なのですが、
緑茶飲料で初のベルマークを取得しています。
マークを集めることにより、未来を担う
子供達への応援にもなりますね。
さらにCMの新キャラクターとして、松嶋菜々子さんに替わって
役所広司さん、小栗旬さん、綾瀬はるかさんを起用しています。
この点が…実は「 生茶 」最大の変化なのかもしれません。
「 あたらしいを、くれるお茶 」をキーワードに「 生茶 」の
現代的でリフレッシュな世界観を繰り広げていくそうです。
また写真にも写っていますが…小栗旬さん、綾瀬はるかさん
それぞれのデザインした生茶パンダグッズも見逃せませんね。
10段階で9です。