有機レモン使用 「 レモンを搾った三ツ矢サイダー 」

レモンを搾った
ＭＩＴＳＵＹＡ
ＣＩＤＥＲ

（アサヒ飲料株式会社：東京都墨田区）


№１１０２




「 三ツ矢サイダー 」ブランドの果汁入り炭酸飲料
「 レモンを搾った三ツ矢サイダー 」が新しくなって
３月１１日から全国で発売されています。

この「 レモンを搾った三ツ矢サイダー 」は、
すっきりとした味わいと爽やかなレモンの
酸味が特長の「健康派レモン炭酸飲料」として、
２００７年３月の発売以来、１０～２０代の
炭酸飲料ユーザーを中心に幅広く飲まれています。

今回はさらなるユーザー拡大をめざして、
中味とパッケージを新しくしました。

中味については、ろ過を重ねた安心・安全な磨かれた水に、
果実由来のフレーバーを使用するという従来からの
「 三ツ矢サイダー 」ブランド共通の特長はそのままで、
５００ｍｌボトル１本あたりで、果汁に換算して
レモン７５個分のビタミンＣを配合しているのです。

さらにカロリーオフという商品特長はそのままに、
新たに有機栽培されたレモン果汁を３％使用することで、
「 果実感 」「 本格感 」が一段と強化されています。

炭酸は以前のものよりも少なめですが、
しっかりレモンの味わいが楽しめます。
「 カロリーオフ！ 」とも書かれています。

パッケージは、そんな「 果実感 」を強調するため、
レモン果実のイラストが大きく描かれています。
また、従来品よりもラベルの位置を上に配置することで、
棚に並んだときに、より印象に残るように工夫されています。

広告については、メインの消費者である１０～２０代を中心とした
年代に人気のある新垣結衣さんを今回も起用しています。

新垣結衣さんが野球選手や応援団員に扮して、商品特長である
「レモンを搾った」という点を印象的にするＴＶＣＭ「 野球篇 」
「 応援団篇 」を放映することで、「 レモンを搾った三ツ矢サイダー 」を
これからの「 三ツ矢サイダー 」ブランドの柱にしたい考えのようです。

「 三ツ矢サイダー 」は、２００４年に生誕１２０周年を迎えました。
「 安心 」「 安全 」「 自然 」をコンセプトにしてからは、
４年連続の売上増と、好調に売り上げが上がってきているようです。

また昨年、２００７年は、ブランド誕生以来、はじめて年間売上箱数
３,０００万箱を突破し、約３,２００万箱の売上となった年です。

競争が激しく、商品のライフサイクルが短いこのドリンク業界で、
定番ブランドとしての地位を確固たるものにできたのですね。

誕生から１２５年目を迎える今年、「 三ツ矢サイダー 」ブランドは、
日本生まれの国民的炭酸飲料「 三ツ矢サイダー 」を中心に、
「 レモンを搾った三ツ矢サイダー 」をはじめとする果汁炭酸や
乳性炭酸の商品提案を通じて、みんなから愛される信頼のブランド
「 三ツ矢サイダー 」にどんどんなっていくのですね。


１０段階で８です。